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讲座你为何做公关5值得关注的公关业趋势

2019-09-18 19:36:13来源:励志吧0次阅读

讲座:你为何做公关(5):值得关注的公关业趋势

新媒体公关。比如报,现在我觉得看通过报是非常及时的方式。包括博客公关、论坛公关、视频公关。其实作为公关人,这都是要关注的传播手段,公关人做的是传播,不要说公关人搞的是活动,活动只是公关的一部分,公关人做的是传播。

今年出现了很多灾难,这就需要我们公关人更需要关注社会,关注企业社会,这个平台上我们能够为国家做什么,能为企业做什么?我们要关注环保、关注教育。

危机公关:在互联时代各种各样的危机频发,作为公关人是一个品牌的保护者,我们要了解危机公关发生的源头,处理技巧。企业那些方面容易发生危机?比如说食品企业,肯定食品安全容易出现问题,或者是服务行业的酒店,不能在服务方面有投诉。我们要了解我们服务的客户,它是在服务方面比较受关注,还是产品方面比较受关注,还是领导人方面比较受关注。

政府公关就是我们要了解政府各种各样的标准。

事件营销就是帮企业策划一些比较受关注的事件,从而达到传播的效果。比如奥运是最成功的事件营销。

声誉管理,公关人就是做个人的声誉包括企业声誉的。最近我们宣伟全球副总裁在国内做一个讲座就是“声誉管理是公关的关键”。

财经公关:现在中小企业要上市,它就符合中小企业财经公关的标准。过去大家可能是闷头发大财,不太注重品牌,上市公司声誉对它来说非常重要。财经公关领域也非常值得注意。

举一个例子比如新媒体传播,从广告主的信息,通过媒体传播出去,落实媒体包括报纸、互联、电视进行传播。现在整个受众不清楚到底是消费者,还是读者?还是?还是?现在我们称之为自媒体时代,每个人即是一个消费者,也是阅读者,也是信息的传播者。这会让整个传播环境发生了非常大的变化,我们要了解环境,了解信息的发源、信息传播的过程,以及信息传播出去带来的效果。

这个案例是我们给伊利设计的一个视频公关项目。伊利有一款牛奶叫舒化奶,是中国奥运军团使用的牛奶。怎么能够让大家重视这款奶呢?它的技术含量是一个创新科技,LHT乳糖水解技术,可解决中国人喝牛奶营养吸收问题。因为中国从更长远来看,我们中国人几乎不喝牛奶的,喝也就是这几年。奥运军团专供奶主要是吸收问题,大家可能不太关注这点,事实上吸收是非常重要的,而它是有一套专业的技术可以解决这个问题。对消费者既然不太了解不太关注,怎么样才能引起大家的关注?用传统的方式比较困难?告诉大家有一个什么技术,解决什么问题不太容易受到关注。因为在我们之前也有公关公司做了很长时间了,有一些效果,用客户的话说还不够明显,怎么做?我们给它做了一系列的策划。策划对销售不敢说有多大的效果,但是络传播上受众是非常多的,上发布1个小时已经有4、5万的流量。这很难讲是一个广告或者公关,首先我们要达到的效果就是不要让人看到特别强的品牌痕迹。

第二,一定要有趣,比较符合络上的传播。这个视频只是第一阶段,我们后面还有系列的视频,第一个阶段就是引起大家的关注,觉得好玩、幽默。我相信有这样的点击有这样的口碑效应之后才会有更大的传播。通过这个视频大家能朦胧的感觉吃什么能更容易吸收,是传递这样的印象,然后我们通过日常的发稿和活动等多种手段进行整合营销。

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